THE INFLUENCE OF PRODUCT DIFFERENTIATION STRATEGIES, DIGITAL MARKETING AND PRODUCT INNOVATION ON COMPETITIVE ADVANTAGE IN THE SDRA.WEAR MUSLIM FASHION BUSINESS
Keywords:
Muslim Fashion, Product Differentiation Strategy, Digital Marketing, Product Innovation, Competitive AdvantageAbstract
The Muslim fashion industry in Indonesia continues to grow in line with the increasing demand for apparel that aligns with Islamic religious and cultural values. Competition in this market has intensified with many local brands offering attractive designs. To survive and excel in this competition, Muslim fashion businesses must implement product differentiation strategies, digital marketing, and product innovation. This study aims to (1) analyze the significant influence of product differentiation strategies on competitive advantage, (2) examine the significant influence of digital marketing on competitive advantage, and (3) analyze the significant influence of product innovation on competitive advantage. The research employs a quantitative method using multiple regression analysis to examine the collected data, with instruments including surveys or questionnaires. The population of this study consists of SDRA.WEAR customers who have made purchases and provided online reviews. The sample was selected using convenience sampling, targeting 60 respondents who were easily accessible and willing to participate. The results of this study indicate that (1) there is no significant positive influence of the product differentiation strategy on competitive advantage in the Muslim fashion business SDRA.WEAR, (2) digital marketing significantly and positively influences competitive advantage, and (3) product innovation also has a significant impact on competitive advantage in the Muslim fashion business SDRA.WEAR.
References
Aidhi, A. Al, Harahap, M. A. K., Rukmana, A. Y., Palembang, S. P., & Bakri, A. A. (2023). Peningkatan Daya Saing Ekonomi melalui peranan Inovasi. Jurnal Multidisiplin West Science, 2(02), 118–134. https://doi.org/10.58812/jmws.v2i02.229
Amstrong, K. (2020). Principles of Marketing. Pearson, 1–21.
Aris, V. (2017). Analisis Perilaku Dan Kepuasan Pengguna Sistem Informasi Akademik Pada Perguruan Tinggi Di Kota Makassar. Universitas Hasanuddin.
Arziel, P., Rizal, A. A., & Epty, H. D. (2023). Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan pada Usaha Clothing di Tokecangusedcloth. Jurnal Pengabdian Cendekia, 2(3), 75–78.
Ashari, Y.-, Winarto, W.-, & Nurkhayati, I.-. (2022). Influence of market orientation, product innovation and digital marketing on marketing performance in fashion MSMEs in Central Java Province. JOBS (Jurnal Of Business Studies), 8(1), 1. https://doi.org/10.32497/jobs.v8i1.3984
Dalimunthe, M. B. (2017). Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar dan Inovasi produk. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen), 3(2), 1–14. https://doi.org/10.31289/jkbm.v3i2.357
Dave Chaffey, F. E.-C. (2019). Digital Marketing Global Edition / English textbooks. Pearson UK, 2019.
https://books.google.co.id/books/about/Digital_Marketing.html?id=- 1yGDwAAQBAJ&redir_esc=y
Dewantara Lawitani, K., Khairunnisa Wibowo, R., Syahba, A. Y., Mutiara Putri, I., Andarini, S., & Kusumasari, R. (2024). Peran Inovasi Produk dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis: Studi Kasus pada Industri Makanan dan Minuman Perusahaan Indonesia. IJESPG Journal, 2(1), 1–8. http://ijespgjournal.org
Dzulfiqar, H. A. (2022). Strategi Digital Marketing pada Usaha Clothing di Maustore Surakarta. http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/104948%0Ahttp://eprints.ums.ac.id/104948/1/N askah Publikasi Helmi Aufa.pdf
Ernawati, F. A., & Ali, H. (2024). Pengaruh Strategi Pemilihan Pasar, Diferensiasi Produk, dan Aliansi Strategis terhadap Keunggulan Bersaing. Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD), 2(1), 10–17.
Fajrina, F. N., & Yamit, Z. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Desain Produk, dan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada Produk Maybelline di Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 01(02), 131–142.
Fatrisia, P., Isnaini, T., & Boihaki. (2014). ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN RAGAM PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN MUSLIMAH Putri. 3, 1–11.
Firmansyah, M. A., Mahardhika, B. W., & Susanti, A. (2019). Pengaruh Strategi Diferensiasi Dan Hargaterhadap Keunggulan Bersaing Elzatta Royal Plaza Surabaya. BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal, 16(2). https://doi.org/10.30651/blc.v16i2.3138
Ghozali, I. (2016). Multivariate analysis application with IBM SPSS 25 program. Semarang: Diponegoro University Publishing Agency.
Harahap, K. (2015). Prosiding Seminar Nasional Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Terbuka Balai Sidang UT, 26 Agustus 2015. 26 Agustus 2015, 439–453.
Haridah, Zuraidah, I., & Suradiansyah. (2021). DIFERENSIASI DALAM MANAJEMEN PEMASARAN PADA BUSANA MUSLIM RABBANI (STUDI KASUS PADA BUSANA MUSLIM RABBANI CABANG PAMEKASAN).
Jurnal Investi Islam, 75(17), 399–405.
Hasnatika, I. F., & Nurnida, I. (2019). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM “Duren Kamu Pasti Kembali” di Kota Serang. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 4(3), 1. https://doi.org/10.35697/jrbi.v4i3.1252
Hendrayati, H., & Gaffar, V. (2016). Innovation and Marketing Performance of Womenpreneur in Fashion Industry in Indonesia. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 219, 299–306. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.04.034
Irfani, H., Yeni, F., & Wahyuni, R. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Pada Ukm Dalam Menghadapi Era Industri 4.0. JCES (Journal of Character Education Society), 3(3), 651–659.
Istifa, M. A. khaqqoh. (2024). PERAN INOVASI PRODUK DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PERUSAHAAN DI PASAR GLOBAL.
Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(3), 7899–7906.
Lavrakas, P. (2013). Convenience Sampling. Encyclopedia of Survey Research Methods, December, 71–77. https://doi.org/10.4135/9781412963947.n105
Lestari, W. A., Budianto, A., & Setiawan, I. (2020). Pengaruh Inovasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Suatu Studi Pada Payung Geulis Mandiri Tasikmalaya). Business Management and Entrepreneurship Journal, 2(1), 56–65.
Lorensa, E., & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar dan Media Sosial terhadap Kinerja UMKM Fashion. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(3), 739–748. https://doi.org/10.24912/jmk.v4i3.19768 Maryani, L., & Chaniago, H. (2019). Peran Strategi Bisnis Dalam Meningkatkan
Keunggulan Bersaing di Industri Fashion. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 5(1), 48–69. https://doi.org/10.35313/jrbi.v5i1.1615
Muzakki, M. (2020). Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Dimediasi Oleh Inovasi Produk. In Manajemen.
Nazreina, L. P. (2024). Analisis Pengaruh Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Keunggulan Bersaing di Sektor Manufaktur. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(9).
Nur Naninsih, Syamsul Alam, D. P. I. (2022). Pengaruh Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Digital Marketing. Journal of Management, 5(2), 479–490. https://doi.org/10.2568/yum.v5i2.2672
Padli. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Usaha Mikro. Jurnal Hipotesa, 16(2), 21–35.
Philip Kotler, K. L. K. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson, 2012. https://books.google.co.id/books/about/Marketing_Management.html?id=eMZR YgEACAAJ&redir_esc=y
Philip Kotler, K. L. K. (2016). Marketing Management Always learning Marketing Management (15th ed.). Pearson, 2016.
https://books.google.co.id/books/about/Marketing_Management.html?id=Ubfwt wEACAAJ&redir_esc=y
Pilo, R. (2024). Diferensiasi Produk: Strategi Meningkatkan Daya Saing Bisnis.
MitraComm Ekasarana. https://mitracomm.com/diferensiasi-produk/
Porter, M. E. (2008). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Simon and Schuster, 2008.
https://books.google.co.id/books/about/Competitive_Advantage.html?id=H9Re AijCK8cC&redir_esc=y
Puspita, V., & Safrianti, S. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Diferensiasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Batik Besurek Bengkulu. Manajemen, Dan Keuangan Volume 3 No. 3 (2022), 33(1), 1–12.
Putri, S. S. (2022). Digital Marketing Sebagai Optimalisasi Strategi Pemasaran Wirausaha Muda “ Clothing PRJBus ” Dalam Meningkatkan Omset Bisnis UMKM. Jurnal Lugas, 6(2), 65–72.
Rahmanidinie, A., & Faujiah, A. I. (2022). Adaptasi Busana Muslimah Era Millenial: Antara Trend dan Syariat. Islamika : Jurnal Ilmu-Ilmu Keislaman, 22(01), 82–95. https://doi.org/10.32939/islamika.v22i01.1116
Ramadhan, M. F., Siroj, R. A., & Afgani, M. W. (2024). Validitas and Reliabilitas. Journal on Education, 6(2), 10967–10975. https://doi.org/10.31004/joe.v6i2.4885
Rambing, P. R., Paendog, M. K., Kumaat, A. P., & Pessak, R. (2022). Implikasi Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Produk Bunga Segar Pada Umkm “Ilomata” Tomohon. Journal of Business Administration (JBA), 2(2), 108. https://doi.org/10.31963/jba.v2i2.3839
Rantika, Y., & Putri, R. U. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Di Masa Pandemi Covid-19. Jupeko (Jurnal Pendidikan Ekonomi), 7(2), 63–78.
Rizaldi, T., & Putranto, H. A. (2020). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Marketing dan Branding pada UMKM. Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Masyrakat, 2, 56–59.
Roscoe. (1982). Research Methods for Business. Dalam Sugiyono 2011. Statistika untuk penelitian. Alfabeta.
Sari, E. N., & Jufri, M. (2022). Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Coca-Cola di Wilayah Pekanbaru . Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 2(1 SE-Articles), 55–70. http://penerbitgoodwood.com/index.php/JBPD/article/view/2545
Satyarini, R. (2016). Strategi Diferensiasi sebagai Alat untuk Memenangkan Persaingan pada Industri Kreatif di Bandung. Bina Ekonomi, 20(1), 47–56.
Silalahi, U. (2012). Metode Penelitian Sosial Cetakan Ke-3. Refika Adhitama.
Somanathan, S. (2024). Dapatkan Keunggulan Kompetitif dengan Diferensiasi Produk yang Sukses: Jenis, Manfaat, dan Strategi. ClickUp. https://clickup.com/id/blog/147077/diferensiasi-produk
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Issue January).
Suhaimi, R., & Fata, Z. (2023). Membangun Fashion Syariah di Indonesia untuk Memenangkan Daya Saing Global: Tantangan dan Peluang. Tawazun: Jurnal Ekonomi Syariah, 3(2).
Sumartini Putri, S., & Almini. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Shopee dan Shopee Live sebagai Optimalisasi Pemasaran Fashion Muslimah “Gamaleea” dalam Menaikkan Omset Penjualan UMKM. 1(7), 305–316.
Syaifudin, M. F. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Baju Muslimah (Studi Pada Konsumen Pasar Kliwon Desa Sawo Dukun Gresik). 3(4), 28–36.
Talambanua, E., Nasution, Z., & Harahap, A. (2023). Pengaruh Strategi Deferensiasi Produk, Digital Marketing dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing Motor Honda Scoppy. Remik, 7(2), 1144–1155. https://doi.org/10.33395/remik.v7i2.12250
Tampi, N. H. R., Strategi, A., Produk, D., Strategi, A., Produk, D., Layanan, D., Diferensiasi, D. A. N., Telkomsel, P. T., & Manado, G. (2015). ISSN 2303-1174 Nicky H.R. Tampi. 3(4), 68–81.
Tidd, Pavitt, B. (2018). Integrating Technological Market. May, 75–87.
Utama, M. A. S. (2024). STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MEMPERTAHANKAN LOYALITAS PELANGGAN DI BISNIS KULINER DENGAN MENGGUNAKAN METODE SOSTAC (Studi Kasus di Warung Makan Djago Jowo) (Vol. 16, Issue 1). S ISLAM NEGERI (UIN) PROF. K.H SAIFUDDIN ZUHRI PURWOKERTO.
Wardhana, A. (2015). Strategi Digital Marketing dan Implikasinya Pada Keunggulan Bersaing UMK di Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan Dan Bisnis IV, April 2015, 327–337.
Wulandari, E., & Murniawaty, I. (2019). Peningkatan Keunggulan Bersaing Melalui Diferensiasi Produk Dan Diferensiasi Citra Serta Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Ikm Kopi Di Kabupaten Temanggung. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), 69–77. https://doi.org/10.9744/pemasaran.13.2.69-77
Zahara, A. P., Danial, R. D. M., & Samsudin, A. (2020). Strategi Diferensiasi sebagai Upaya Mewujudkan Keunggulan Bersaing pada UKM Furniture. Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 8(1), 20. https://doi.org/10.23887/ekuitas.v8i1.24410
